Concrétement, comment les entreprises veulent elles utilisers les connaissances en Civilisation?
Pour la pub ça se comprends, le reste il faudrais un peu approfondir.
Bonne question. Les applications sont certainement multiples, mais la première qui me vienne à l’esprit concerne l’encadrement d’équipes internationales. On n’a pas toujours les mêmes cadre de référence, pour une communication plus efficace il est donc important de connaitre la culture des employés auxquels l’on transmet des directives ou des collaborateurs que l’on souhaite impliquer dans la réalisation d’un projet.
Pour ceux que cela intéresse, cela porte un nom : on appelle cela les « compétences interculturelles ». Dans le même ordre d’idées, on parle également de « management interculturel ».
Il existe de plus en plus d’ouvrages et d’études à ce sujet. Et des spécialistes comme Geert Hofstede sont très connus (du moins chez ceux pour qui ces thèmes, de compétences et de management interculturel, sont des notions familières).